既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

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