Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频(p新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息ín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是(shì)一种简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过(gu新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息ò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的(de)格(gé)式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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