“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别wén)评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经(jbd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别īng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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