Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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