很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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