很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。 杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪>

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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