既是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(n艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机éng)手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。<艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机/p>

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的(de)问题(tí)。

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