“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xi再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗ǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗)何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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