Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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