今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还(hái)是(shì)会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是(shì)：以(y敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次ǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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