今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室值此之际是什么意思春节，值此 之际、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn值此之际是什么意思春节，值此 之际)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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