今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为5k是多少钱，5k是多少钱人民币格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前5k是多少钱，5k是多少钱人民币，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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