很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位(bǎn)市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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