周嘉宁在(zài)小说《基(jī)本(běn)美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去(qù)，递到他这(zhè)里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有(yǒu)人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送(sòng)洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好(hǎo)看(kàn)，发着光(guāng)，怎么(me)会有那么多好看(kàn)的女孩。世(shì)界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美(měi)好代价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价(jià)贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全(quán)国的(de)音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票(piào)价(jià)最(zuì)高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票也就(jiù)一(yī)千出(chū)头……

　　大家一边(biān)是在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价求票(piào)”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去(qù)几(jǐ)年(nián)一个很明显的(de)趋势是，音乐节门票的价(jià)格在不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有消(xiāo)费者表(biǎo)示，最早的时候草莓(méi)音乐节(jié)门票(piào)才80元，现(xiàn)在则要花费(fèi)四五倍的(de)金(jīn)额才(cái)能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾(céng)发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购(gòu)买力强的人(rén)群）。实在(zài)看不起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出(chū)多(duō)了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还(hái)是(shì)因(yīn)为大型音乐(lè)节的(de)制(zhì)作成本是越来越高了。北京(jīng)商(shāng)报记(jì)者几年前调(diào)查发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两(liǎng)个方面，一是(shì)包括场地、舞(wǔ)台(tái)等在(zài)内的硬(yìng)性成本。随着音乐(lè)节商业化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟(shú)，现(xiàn)在音(yīn)乐节的硬件设(shè)备(bèi)也在(zài)升级。

　　不(bù)过更大的支出还是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年一(yī)些(xiē)大(dà)热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的(de)艺(yì)人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过(guò)综艺走进了大众视(shì)角，获得了更多(duō)的关(guān)注，愿(yuàn)意付费观(guān)看他们演出的观众也在快(kuài)速(sù)增长，音乐(lè)节(jié)的(de)票价也随之水涨船高(gāo)。有业(yè)内人士表(biǎo)示，随着国(guó)内消费人群经济水平的(de)提高，不(bù)止音乐节(jié)，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的(de)知名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数人(rén)意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登天(tiān)空(kōng)创始人(rén)沈黎(lí)晖也曾在第一财经采访(fǎng)时(shí)透露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利(lì)，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意经

　　其实主要(yào)还是音乐节(jié)带(dài)来的想象力太大了，几(jǐ)万人来(lái)到一个(gè)地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届(jiè)时，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买(mǎi)一张最便宜的入(rù)场门票(piào)，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元(yuán)，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食(shí)物以及(jí)饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币(bì)。更夸(kuā)张(zhāng)的(de)是，这个科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐(lè)节还凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地的经(jīng)济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美(měi)元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起(qǐ)，就会产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机(jī)构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入(rù)局音乐节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造了第一(yī)届(jiè)西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入(rù)园(yuán)游客超10万人。活动(dòng)结束后(hòu)，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过一(yī)笔(bǐ)经济(jì)账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均(jūn)来(lái)计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费(fèi)就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关(guān)产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利(lì)。据华西都市(shì)报和(hé)都江堰政府(fǔ)发布的(de)数据显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文州(zhōu)遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等(děng)30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有(yǒu)最近频频出(chū)圈引发(fā)热(rè)议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐(lè)节(jié)出(chū)圈的(de)小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音乐节泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)势头越来(lái)越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出市(shì)场的“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城和(hé)江小白。在票(piào)务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万人(rén)关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更进(jìn)一(yī)步(bù)打入年轻消费(fèi)主力，扩(kuò)大(dà)消费圈层，以此提高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市(shì)场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段在(zài)购票(piào)观众中连(lián)续三年(nián)占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以(yǐ)女(nǚ)性(xìng)为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众群体其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定(dìng)价，还能在(zài)线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在(zài)音(yīn)乐节线上线下(xià)最大程度(dù)曝光。不过，在市面上(shàng)现有(yǒu)的(de)品牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的参与(yǔ)度最(zuì)高，说到底和这些品牌自身辐(fú)射的(de)大(dà)众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放(fàng)和加持是个(gè)巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节(jié)没有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵容(róng)过(guò)于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争(zhēng)议(yì)，而流量(liàng)艺(yì)人居(jū)多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺(yì)活动复苏(sū)，大众熟知(zhī)的音乐节(jié)一票难求(qiú)，但有(yǒu)的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年华(huá)上海站先后发布(bù)延(yán)期(qī)公告，表示(shì)因“不可(kě)抗力”因(yīn)素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌(pái)接(jiē)连(lián)宣布延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人(rén)巡演(yǎn)也同样提(tí)到“不可抗力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什(shén)么(me)时候(hòu)成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边(biān)产业(yè)，所(suǒ)有(yǒu)的前提都基于这个音乐(lè)节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财(cái)政的持(chí)平甚至盈(yíng)利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节(jié)如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养(yǎng)观众人(rén)群，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群(qún)的(de)话(huà)，通过这些人(rén)群对你的支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所以，在观(guān)演(yǎn)乱象(xiàng)不(bù)断(duàn)、阵容同(tóng)质化严重、演出(chū)水平参差不齐的情况下(xià)，音(yīn)乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动(dòng)了属实(shí)是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批判单日(rì)千(qiān)元(yuán)的(de)音乐节(jié)，并为了(le)庆祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚(shèn)至物(wù)超所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽(jǐn)管许多(duō)人在谈起音乐节(jié)的时候，总(zǒng)会(huì)对比国外的(de)音乐节(jié)。但事实上，无论(lùn)是演(yǎn)出的主题理念打造还(hái)是艺(yì)人(rén)资(zī)源(yuán)，国内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的(de)音乐节已经有足(zú)够的(de)成长，是时候把更(gèng)多(duō)的气力(lì)放在内容和风格的打磨上(shàng)了(le)。

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