Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的(de)受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的(de)优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速(碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量sù)加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在有人(rén)在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量)思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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