今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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