今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润>

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下(xià)一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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