周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善(shàn)，烟递来递去，递(dì)到他这(zhè)里，他没有抽，又继续递了(le)下(xià)去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水(shuǐ)时(shí)的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩(hái)。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票价(jià)贵被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客(kè)#。据(jù)不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作(zuò)为(wèi)对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很(hěn)明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门(m中国有几个党派，中国有几个党派组织én)票(piào)的价格(gé)在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐节为例，有消费者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门票才(cái)80元，现在则要花(huā)费(fèi)四(sì)五(wǔ)倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾(céng)发博声(shēng)援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的人群(qún)）。实在看(kàn)不(bù)起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落(luò)的(de)”。

　　但(dàn)更主要还是因为大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节的制作(zuò)成(chéng)本是(shì)越来越(yuè)高(gāo)了。北(běi)京商报记者几年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的(de)大型音乐节，单(dān)日成本则(zé)需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的(de)硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也(yě)在(zài)升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出(chū)还是(shì)出在乐队和艺(yì)人(rén)支出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节(jié)演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已(yǐ)到达(dá)80万以(yǐ)上(shàng)，流量大的艺人更是过(guò)了百万级(jí)，流量歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟(méng)后(hòu)更(gèng)明显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大众视(shì)角，获(huò)得(dé)了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观看(kàn)他(tā)们演出的(de)观众(zhòng)也(yě)在快速增长，音乐节的票价中国有几个党派，中国有几个党派组织(jià)也随之水涨船高。有(yǒu)业内人(rén)士表示(shì)，随着(zhe)国内消费人(rén)群经济水平的提(tí)高，不止音乐(lè)节(jié)，文化消费(fèi)的(de)门(mén)槛都在提高。国外(wài)的知名音(yīn)乐节票价都在数(shù)千元水平。

　　但出(chū)乎(hū)大多数人意料的(de)是，即便票(piào)价(jià)越(yuè)卖(mài)越贵(guì)，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天(tiān)空(kōng)创始人(rén)沈黎晖也曾在第(dì)一财经(jīng)采访时透(tòu)露，“能(néng)连续办三(sān)年以上(shàng)的(de)音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐节(jié)就占了(le)一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局(jú)者(zhě)也越来越(yuè)多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其(qí)实主要(yào)还是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科(kē)切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科切拉(lā)的门票价格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能(néng)买一张最(zuì)便宜的(de)入场(chǎng)门(mén)票，而想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要(yào)花费(fèi)929美(měi)元(yuán)，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已(yǐ)经高达1119美(měi)元(yuán)。当(dāng)然除了(le)票(piào)价外，参(cān)加音乐(lè)节的机票、酒店住(zhù)宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸(kuā)张(zhāng)的是(shì)，这个科切拉为期只有(yǒu)三天(tiān)。科切(qiè)拉(lā)音乐节还(hái)凭一己之力直(zhí)接(jiē)拉动了举办(bàn)地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科(kē)切拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收(shōu中国有几个党派，中国有几个党派组织)入。

　　大(dà)量的(de)人聚到(dào)一(yī)起，就会(huì)产生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后的主(zhǔ)办方，不(bù)单(dān)单只是演出商(shāng)迷笛(dí)、摩登天空这类专业机构，也有景区、房(fáng)地产(chǎn)商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越来(lái)越多(duō)，而各(gè)路品(pǐn)牌也开(kāi)始(shǐ)陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第(dì)一届西部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园(yuán)游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过(guò)50万人，按(àn)照人均来计算，包含(hán)所有的吃(chī)住行，每人玩一天(tiān)平均消费(fèi)500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐(lè)节(jié)本身盈(yíng)利，但通过音乐节(jié)拉动其他相关(guān)产业间接实现盈利。据华西都市报和(hé)都(dōu)江堰政府发(fā)布的(de)数(shù)据显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客(kè)流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵(zūn)义赤水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近(jìn)频频出圈引(yǐn)发热议(yì)的(de)淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的(de)小众(zhòng)城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野(yě)心”早已从拉(lā)高(gāo)声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到(dào)尝试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后(hòu)办音(yīn)乐节(jié)的品(pǐn)牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务(wù)平(píng)台上，每场音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人关(guān)注。为何(hé)？其最根本的目的还(hái)是在于品牌营销，即更(gèng)进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费(fèi)圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年(nián)轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年占比超过76％，其(qí)中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐节的(de)主流受众群体其实(shí)和消费品牌(pái)们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价(jià)，还能在线上铺设(shè)自有品类的(de)快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节线上线下最(zuì)大程(chéng)度(dù)曝光。不过(guò)，在(zài)市(shì)面(miàn)上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品(pǐn)牌(pái)的(de)参与度(dù)最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射的大众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品(pǐn)牌(pái)进行(xíng)释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演(yǎn)出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争议(yì)，而流量(liàng)艺人居多(duō)也就意味(wèi)着高(gāo)票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后(hòu)

　　虽然今(jīn)年演艺活(huó)动复(fù)苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难求(qiú)，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西(xī)伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因(yīn)素影响(xiǎng)决定延期(qī)举(jǔ)办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德(dé)州向(xiàng)阳花音(yīn)乐节等数(shù)十个品牌(pái)接连(lián)宣布延期(qī)或是(shì)取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎(hū)皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人(rén)巡(xún)演也同样提到“不(bù)可抗力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什么(me)时候(hòu)成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象空间，赞(zàn)助能拉(lā)多(duō)少，又(yòu)能带动多少周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这个音乐节对(duì)观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财(cái)政的持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖于(yú)赞助的话，那未来一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助没到你(nǐ)搞(gǎo)不(bù)搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人群(qún)对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐(lè)节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱(luàn)象不(bù)断、阵(zhèn)容同质化严重、演出(chū)水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正常现象，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已(yǐ)经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价(jià)压到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底(dǐ)能不能(néng)值回票价甚(shèn)至物超所(suǒ)值(zhí)，说到底还(hái)是看演出(chū)内(nèi)容。尽(jǐn)管许多人在谈起音(yīn)乐节(jié)的(de)时候，总会对(duì)比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出(chū)的主题(tí)理念打造还(hái)是艺(yì)人资源，国内都(dōu)要差(chà)上一(yī)筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国内(nèi)的音乐节(jié)已(yǐ)经有足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的(de)气力放在内容和风(fēng)格(gé)的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 中国有几个党派，中国有几个党派组织