今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng邵阳学院是几本大学)程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播邵阳学院是几本大学与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)邵阳学院是几本大学大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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