今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来单亲家庭是什么意思了(le)什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说单亲家庭是什么意思，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(单亲家庭是什么意思yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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