周嘉(jiā)宁(níng)在小说(shuō)《基本美(měi)》中描述过(guò)87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去(qù)。远远地有(yǒu)人把(bǎ)成箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好看(kàn)，发(fā)着光，怎么会有那么多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音乐节(jié)票(piào)价贵被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据(jù)不完全(quán)统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐(lè)节就有30多(duō)个，平均单日(rì)票价已(yǐ)经站上550元高(gāo)点，双(shuāng)日票价最(zuì)高1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节(jié)“恬(tián)不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大(dà)平台“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很(hěn)明(míng)显的趋(qū)势是(shì)，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音(yīn)乐节(jié)门票才(cái)80元，现在(zài)则要花费(fèi)四五(wǔ)倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人(rén)家提价(jià)回回(huí)血(xuè)吧（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型(xíng)音乐节(jié)的制(zhì)作成(chéng)本是越来越(yuè)高了。北(běi)京商(shāng)报记者几年前调(diào)查发(fā)现，万人以下的小型(xíng)音乐节(jié)，单(dān)日成(chéng)本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本(běn)则(zé)需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商(shāng)业化(huà)的逐渐成(chéng)熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过更大的(de)支出还是(shì)出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立(lì)音乐人“明星化(huà)”，音乐节(jié)演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐年飙升(shēng)。比如《乐队的(de)夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队(duì)“重见天(tiān)日(rì)”，《中国(guó)有说唱》等说唱(chàng)综艺(yì)更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍已到(dào)达(dá)80万以上，流量大的艺人更是(shì)过了(le)百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺(yì)走进(jìn)了大众视(shì)角，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水涨船(chuán)高。有业内(nèi)人士表(biǎo)示，随(suí)着(zhe)国内(nèi)消费(fèi)人(rén)群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止音乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高(gāo)。国外的知(zhī)名音乐(lè)节票价都在数千元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎大(dà)多数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利(lì)却并不常(cháng)见。据《第一财(cái)经(jīng)》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然(rán)无法(fǎ)盈利。摩(mó)登天空创始人(rén)沈黎晖也曾(céng)在第(dì)一财经采访时透露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)的音乐节就(jiù)占(zhàn)了一半(bàn)以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是(shì)，虽(suī)说80％的(de)音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也(yě)越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里的(de)生意经

　　其实主要还(hái)是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一(yī)届时(shí)，科(kē)切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票(piào)，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最高级别(bié)的VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物(wù)以及饮(yǐn)品(pǐn)等(děng)也藏(cáng)着一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张(zhāng)的是，这个科(kē)切(qiè)拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直(zhí)接拉动了举(jǔ)办地的(de)经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国(guó)内(nèi)，音乐节(jié)背(bèi)后(hòu)的(de)主办方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空(kōng)这类专业(yè)机构，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会(huì)发现，现在地(dì)方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰(yàn)打造了(le)第一届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客(kè)超10万人(rén)。活(87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些huó)动结(jié)束后(hòu)，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均(jūn)来计算，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每人(rén)玩一(yī)天平均消费500元，每天10万(wàn)人(rén)消费(fèi)就(jiù)为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接依靠音乐节(jié)本(běn)身盈利，但(dàn)通过音乐节(jié)拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市(shì)报和都江堰政府发(fā)布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健(jiàn)、朴(pǔ)树(shù)、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人(rén)次(cì)游客，同比(bǐ)增长35％。还有(yǒu)最近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是(shì)五一(yī)前后(hòu)办音乐(lè)节(jié)的品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上(shàng)万人关注(zhù)。为何？其最(zuì)根(gēn)本的目(mù)的还是在于品牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此提(tí)高市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年(nián)中国演出(chū)市场年度报告(gào)》数据(jù)，目(mù)前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其(qí)中(zhōng)又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌(pái)们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自(zì)主操刀不仅(jǐn)能灵(líng)活定价，还(hái)能在线上(shàng)铺设自有品类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及(jí)在音乐节线上线下最大程(chéng)度曝(pù)光。不过(guò)，在市面上现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮料品牌的(de)参与度(dù)最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外(wài)，能不能(néng)真正对品牌(pái)进行释放和加持是个(gè)巨大(dà)的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田川(chuān)潮咖音乐(lè)节等(děng)均因(yīn)演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引起了一定争(zhēng)议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也(yě)就(jiù)意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局(jú)者(zhě)越来越多，那(nà)么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的(de)音乐(lè)节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海站先后发(fā)布延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因素影响决(jué)定延期举(jǔ)办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花音(yīn)乐节(jié)等数十(shí)个品(pǐn)牌(pái)接连宣布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样(yàng)提到(dào)“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什(shén)么时候(hòu)成(chéng)了卖不动的遮羞布(bù)了(le)？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都(dōu)基于这个音乐(lè)节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐(lè)节，财(cái)政(zhèng)的持(chí)平甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞(zàn)助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞(gǎo)了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的(de)支持，你就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观(guān)演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演(yǎn)出水平参差不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐节票价(jià)还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖(mài)不动了(le)属实是正常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千元(yuán)的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到(dào)单日全价(jià)199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值回(huí)票价甚(shèn)至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内容(róng)。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的时(shí)候，总(zǒng)会对比国外的音乐节(jié)。但事实(shí)上，无论(lùn)是演出的主题(tí)理(lǐ)念打造还是艺(yì)人(rén)资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的(de)成长，是时候把(bǎ)更多(duō)的气力放在内(nèi)容和风格的(de)打磨上(shàng)了。

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