既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(ch本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句ǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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