既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价(jià)爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可(kě)能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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