很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone1世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼4基础款则完(wán)全没(méi)有升世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼级(jí)，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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