很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的(de)消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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