今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面)业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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