“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部凝神静气的意思 凝神静气是成语吗无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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