财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复(fù)基(jī)础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基本让游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热(rè)门城市排(pái)行中，长沙(shā)排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一假期(qī)，全(quán)省共(gòng)纳入(rù)假日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的(de)住宿(sù)单(dān)位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单(dān)日历史记(jì)录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解(jiě)到，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文(wén)和友(yǒu)总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花(huā)花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算，一张四(sì)川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一(yī)假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园区(qū)内人还是(shì)很(hěn)多(duō)，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的(de)特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就(jiù)可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据(jù)，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附(fù)近(jìn)仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也(yě)180kg等于多少斤 180kg等于多少磅出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋(qū)势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在(zài)平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽然(rán)人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨(jù)大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也(yě)告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年(nián)淄(zī)博可以说是(shì)相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜(yè)之(zhī)间摇(yáo)身(shēn)一变(biàn)，成(chéng)了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入(rù)了(le)其(qí)中(zhōng)，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个(gè)180kg等于多少斤 180kg等于多少磅烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员处(chù)了解到(dào)，他(tā)们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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