既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎ朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思i)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问题。

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