“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

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　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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