既是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗>

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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