今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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