Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外的(de)点击量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Fa1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水cebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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