财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方(fāng)式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财(cái)联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专题电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的(de)财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和(hé)复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活(huó)半(bàn)径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙(shā)处于国内热度城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今(jīn)年(nián)以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接(jiē)待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花花的(de)地方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱(zhū)万平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾(céng)以游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了(le)限流(liú)，只是提(tí)前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票(piào)，这基本(běn)是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示：“今天(tiān)还(hái)是(shì)能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人(rén)的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订(dìng)单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他(tā)主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发(fā)现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车(chē)程约(yuē)1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭州(zhōu)市(shì)中(zhōng)心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的(de)消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人(rén)数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责(zé)人也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，将当地有名号(hào)的店铺(pù)都纳入了(le)其中，还(hái)打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记(jì)者(zhě)从当地(dì)政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量(liàng)较大(dà)时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边(biān)不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今(jīn)年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波(bō)又一波(bō)的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希(xī)望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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