很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的(美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377