唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等(děng)地市场，目前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐(táng)岩(yán)心(xīn)腹，甚至还(hái)包括(kuò)唐(táng)岩(yán)的助(zhù)理。在公司(sī)内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出(chū)海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已经在舒(shū)适(shì)区(qū)里(lǐ)待(dài)了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在成立(lì)之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型(xíng)秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自(zì)2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个季(jì)度(dù)持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个(gè)互联网公司能做(zuò)到如此，更(gèng)何(hé)况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直(zhí)播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始终(zhōng)未能(néng)找到新的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什(shén)么(me)特别(bié)的情感，整(zhěng)个(gè)公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静(jìng)地接受衰老(lǎo)，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团，将产品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的(de)刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互联(lián)网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在(zài)同量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每年(nián)年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出(chū)现(xiàn)在具体的业务层(céng)会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力(lì)任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级(jí)管理。”一名资(zī)深员(yuán)工向(xiàng)时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了起(qǐ)来(lái)。大量的需求随(suí)着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规模的裁(cái)员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的(de)妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多(duō)名陌(mò)陌员工对(duì)时(shí)代(dài)财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新(xīn)齿(chǐ)轮(lún)转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间(jiān)内(nèi)，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌(mò)陌(mò)创新事(shì)业部(bù)，并在公(gōng)司内部发起(qǐ)三次(cì)创业营活动，鼓励员工提(tí)出(chū)新的(de)创意，试(shì)图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会(huì)随之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐(táng)岩回(huí)归后(hòu)的一系列(liè)举措(cuò)，打(dǎ)消了他(t尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系ā)的念头。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他(tā)都能一针见血(xuè)地(dì)指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会(huì)出错(cuò)。相比之下，入职这么几年(nián)我(wǒ)基本没有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职业经(jīng)理人(rén)的区(qū)别。前者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团正式(shì)推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业(yè)部自成立以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫(hè)兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚(hūn)恋(liàn)交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至(zhì)今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的(de)业内共识是(shì)，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破难寻(xún)，唐岩(yán)将(jiāng)重心转向海外(wài)实属必(bì)然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续(xù)四(sì)次出海，几乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次(cì)出海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美(měi)市场。然(rán)而，受限于文(wén)化(huà)差(chà)异，以及(jí)较发达地区相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这(zhè)些应用并没有打开海外(wài)陌生人(rén)社(shè)交市场(chǎng)大(dà)门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外(wài)战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被(bèi)有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌(mò)的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海业(yè)务部，推出(chū)了(le)两款瞄准中东市(shì)场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏(fá)创新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方式(shì)，避开了中东地(dì)区(qū)的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的(de)情况(kuàng)下迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中东(dōng)市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝(jué)大(dà)部分收益(yì)用于与公会(huì)、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如(rú)此一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公司(sī)采取(qǔ)了(le)降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购(gòu)而来的探(tàn)探海外版还在持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场下(xià)载及活(huó)跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出(chū)海(hǎi)业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出海(hǎi)产品的优先级(jí)都要低于其尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系他国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重了(le)，好几个海外业务(wù)只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花(huā)就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了(le)2021年，王力(lì)在(zài)接受采访(fǎng)时(shí)还在强调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才(cái)有辐射能力(lì)，去做一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩(yán)面(miàn)前的(de)，已是(shì)一个(gè)群(qún)狼(láng)环绕的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩法上的(de)创新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌(mò)陌的(de)境遇还远称不(bù)上是(shì)绝境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道眼前(qián)的(de)限制和(hé)天花板，留(liú)给其试(shì)错和(hé)调整的时间已经不(bù)多(duō)了(le)。

　　（应受(shòu)访者(zhě)要求，文中人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系