今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露(lù)了(le)薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒn中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜g)深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(q中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜ì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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