今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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