很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pr十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思o头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思