既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿(yì)。火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要面对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

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