Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(sh东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗ū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是(shì)在(zài)有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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