“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词(cí)，最(zu贵州海拔高度是多少ì)后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiā贵州海拔高度是多少ng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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