无需出(chū)镜，无需(xū)准备(bèi)话术与文案，更不用(yòng)苦心探索(suǒ)个人风格，手机(jī)一开，直(zhí)接坐等(děng)入账，这(zhè)样的带货副(fù)业你心动了吗？打开搜索引擎，点击“无人直(zhí)播带货(huò)”，这便是(shì)大(dà)多“培训老(lǎo)师”所描绘的雏形。

然(rán)而细想(xiǎng)便能(néng)找到其(qí)中的端倪——谁来负责选品？谁来进行商(shāng)品(pǐn)讲解与实(shí)物(wù)体(tǐ)验？直播(bō)带货业态自2016年发端以来，靠的就是(shì)极致的互(hù)动感与消费者拉(lā)近(jìn)距离，并缩短了交(jiāo)易链路，但当前提(tí)要素消失，直播带货似乎失去了其(qí)存在的意义，消(xiāo)费(fèi)者也无(wú)法获得任何(hé)保障。

事实上，无人直播带货(huò)不仅实实在在地于角落中发展了起来，并且形成了一套灰色的(de)产业链，与平台间玩起了你(nǐ)追我就躲、你封我重开的猫(māo)鼠游戏。在微博、小红书及(jí)知乎等公(gōng)共平台上，都充斥着售卖“无人直播带货教(jiào)程”的广(guǎng)告。但(dàn)宣传话术中的漏(lòu)洞及对监(jiān)管(guǎn)风险的闭口(kǒu)不(bù)谈(tán)，几(jǐ)乎都(dōu)暗示着，合理合规(guī)的(de)无人直播(bō)仍有(yǒu)很长的路要走。

拆解(jiě)“幽灵带货”模(mó)式

无人直播带货（以(yǐ)下简称“无人直播”）从萌芽发(fā)展至(zhì)今大约经历了(le)一年左(zuǒ)右的时间，由于内在运作逻辑(jí)基本一致，技术上没有太大的门槛，如今在抖音、微信(xìn)视频(pín)号、淘(táo)宝等多个平台全面开花，其中抖音由于覆盖年(nián)龄层广，成为(wèi)了无人直播(bō)的重(zhòng)要落脚地。

《知识经(jīng)济》对无人(rén)直播在抖音实践的具体流(liú)程进(jìn)行了拆(chāi)解。首先在选品上(shàng)，相对正式主播与品牌自(zì)播(bō)的诸多(duō)考虑，无人直播显得(dé)简单粗暴——大多专注(zhù)于中老年(nián)服饰与食品赛道，其选品共(gòng)通点是(shì)客单(dān)价低且为生活刚(gāng)需。在某“教学课程”中，着重提到了该年龄(líng)层受众(zhòng)对互联网的了解度较低，不易识破(pò)镜头对面并非真人，且(qiě)他们不(bù)熟悉(xī)退货流程(chéng)，退货率相对更低。

在货源问(wèn)题上，无人直播的发(fā)展(zhǎn)的确具有先天优势。作为“达人(rén)”，无需亲自(zì)进货、发货，抖(dǒu)音(yīn)自带的“抖音精选联盟”本(běn)身就(jiù)拥有丰(fēng)富的产品品类，只需将(jiāng)相应(yīng)商品(pǐn)添加到橱(chú)窗挂(guà)在直播间售卖即可，还(hái)能(néng)赚取高达20%的佣金，这也是无(wú)人直播盈利(lì)的底层(céng)逻(luó)辑(jí)。

解决(jué)了选(xuǎn)品与货(huò)源(yuán)问(wèn)题，开播前多发几条(tiáo)与带货品类相关的(de)短视频(pín)，让算法熟悉账号的受众，就(jiù)可零门槛开启无人直播(bō)。据了解，无人直(zhí)播的发(fā)展(zhǎn)经历了“无人(rén)直播(bō)”与“半无(wú)人(rén)直播”两个阶段，两者均(jūn)依赖软件实施，其(qí)核心在(zài)于“抓取已有(yǒu)的直播(bō)画面为己(jǐ)所(suǒ)用(yòng)”。主(zhǔ)流的无(wú)人直(zhí)播(bō)基本靠OBS与(yǔ)官方的(de)直(zhí)播伴侣完成(chéng)，前(qián)者(zhě)编辑视频，后者链接与(yǔ)投射(shè)视(shì)频。达人只需用特殊软件下载(zài)好(hǎo)他人完成的(de)直播，再抓(zhuā)取到OBS中进行简(jiǎn)单的(de)编辑，并在直播伴侣(lǚ)进行篇幅调整后，利用其虚拟摄像头便可开启(qǐ)直播。其中“编辑”的重点在(zài)于加上多个干扰式(shì)的视频，调(diào)低透明度(dù)，躲避(bì)平台官方的审查。

进入半(bàn)无人直播阶段，工(gōng)具(jù)与软件都进一(yī)步升级，对于(yú)消费者(zhě)的迷惑性也(yě)更强。上述的操作虽然是人工操作，但一(yī)旦编辑(jí)完成便开启“挂(guà)播(bō)”模式，达人无法编辑视频进行(xíng)二度(dù)干预；但半无人直(zhí)播在绿幕直播软(ruǎn)件的支持下，真人随时可以入镜，让带货效果看起来更(gèng)逼真，同时(shí)也(yě)让平台的(de)处罚(fá)判定(dìng)精(jīng)确度大大降(jiàng)低。

在软件的相(xiāng)互配合下，一个(gè)“直(zhí)播间”就搭(dā)建好(hǎo)了，只(zhǐ)要(yào)设置了“循环”，达人(rén)选择的带货视频将(jiāng)一直播放(fàng)，只要(yào)用(yòng)户(hù)下(xià)单便可坐收(shōu)佣金(jīn)，唯一(yī)需要注意的就是以各种手段逃避(bì)平台(tái)的监管，因此近期“幽灵带货”受到(dào)了(le)狂热的追捧(pěng)，甚至(zhì)有人花高价购买课(kè)程(chéng)学习，但并没有得到太好的反馈——“老(lǎo)手”毕竟(jìng)是少数，僵硬的背景、评论(lùn)区多次(cì)重复也毫无反应的(de)“主播”，怎么(me)都没(méi)有实实(shí)在(zài)在的互(hù)动(dòng)性真人带货来(lái)得有感染(rǎn)力。

“幽灵带货(huò)”隐匿(nì)教学骗局

当无人(rén)直播被(bèi)炒(chǎo)作为“下一(yī)个风(fēng)口”，自然带着强大的诱惑力吸引了(le)一个个投机(jī)者。

在各平台(tái)搜索相关关键词(cí)，立(lì)刻能找到多(duō)个宣传“无人(rén)直播带(dài)货(huò)课程”的账号，且定价几(jǐ)乎都集中(zhōng)在(zài)四位数，最(zuì)高的宣称“价值7980元”。其统一的话术基本集中在“无(wú)门槛、无成本，有空(kōng)就能(néng)做(zuò)”，暗示性地(dì)指向了(le)学生(shēng)与宝妈(mā)群体——而打(dǎ)开相关的(de)投诉页(yè)面时话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语，的确(què)受(shòu)害者也(yě)多为该两者。调查(chá)发现，无人直播被曝(pù)光的骗(piàn)局主(zhǔ)要指向三(sān)个类型。

“货不对板”，明(míng)面教“无人(rén)直(zhí)播(bō)”，实则(zé)传授“剪辑秘诀”。某论坛上，一学生(shēng)用(yòng)户表示自己交(jiāo)了几(jǐ)千元的学(xué)费，拿到了一个(gè)层层包装的精美PPT，但钻(zuān)研完(wán)后发现里面只教了基础的剪(jiǎn)辑技巧和流量引导方(fāng)式，所谓的“直(zhí)播课程(chéng)”对(duì)无人直播的(de)细节要(yào)么(me)避重就轻，要么巧(qiǎo)妙略(lüè)过，该学生(shēng)表示“几千块打了水(shuǐ)漂”。

教了大致的直播方式，但(dàn)学员(yuán)实(shí)践的账号迅速被(bèi)封，且无人为此售后。部分(fēn)课程的确把所谓的教程(chéng)细节发了出(chū)来(lái)（具体集(jí)中在如何逃避平台监管），并(bìng)且(qiě)大致做(zuò)到了“包教(jiào)包会”，但(dàn)让学员在(zài)平(píng)台的(de)监管铁(tiě)拳之下(xià)打游击战，被封了就重开(kāi)，重开(kāi)了接着(zhe)被封(fēng)。有(yǒu)学(xué)员表示(shì)，自(zì)己跟着教程大(dà)致学会了如(rú)何开直播，但被迅速识(shí)别不(bù)合(hé)规(guī)，试一次被封一次——然(rán)而这种(zhǒng)本质就违规的课程并没有(yǒu)任(rèn)何售(shòu)后(hòu)可(kě)言(yán)。

更有甚者直接虚(xū)假宣传，连糊(hú)弄都省略了，宣称“不(bù)满意无理由(yóu)退款(kuǎn)”，但拿了钱直(zhí)接跑路。

能吸引到众(zhòng)多的投机者，“老师”当(dāng)然有自己(jǐ)的(de)套路。《知识经济》联(lián)系到(dào)的一位“老师”在朋(péng)友圈表(biǎo)示(shì)，只要准备(bèi)好话术与(yǔ)道具，“7天内便可直接开播赚钱”，更是在朋友圈高频(pín)率地(dì)发学生(shēng)的(de)利润截图，搭配“给自己一点(diǎn)生活的(de)底气”“赚钱(qián)一定要跟对趋势”等游说(shuō)话术，看上去极(jí)具诱惑(huò)力。当(dāng)你在凝(níng)望(wàng)深渊，深渊也在凝(níng)视(shì)着(zhe)你，当你用他们教的话术试图(tú)在(zài)直(zhí)播(bō)间引导他人，实际上自己也被“老(lǎo)师”的话术(shù)所引(yǐn)导(dǎo)着——这就是“卖(mài)课教学”的本(běn)质所在(zài)。

事实(shí)上，目前的无(wú)人直播本身就是在(zài)灰(huī)色边缘游(yóu)荡的产(chǎn)物，传授这种手段亦是(shì)违规的(de)，“学(xué)费”被骗更是无处说理。当做好投机打算的那一(yī)刻(kè)，就应(yīng)该有竹篮打(dǎ)水一场空的心理(lǐ)准(zhǔn)备。

平台出手

一旦无(wú)人直播泛滥，无疑将成为毒瘤般的(de)存在，平(píng)台内部(bù)的稳(wěn)定(dìng)生态以及外部的口碑(bēi)都将受(shòu)到(dào)重大影响。

最直接的后果是侵犯(fàn)平台内真人主播的合法权(quán)益，打击直播的(de)积(jī)极性。目前无人直(zhí)播普遍存在着盗用他(tā)人视频来直播的现(xiàn)象，对于被盗播的真(zhēn)人主播而(ér)言，不仅(jǐn)要为(wèi)自己所带货的(de)产品负(fù)责，还在不(bù)知情的情况下(xià)替“幽灵直(zhí)播间(jiān)”背了锅。无(wú)人(rén)直播没有信用保障可言，一(yī)旦商(shāng)品出现问(wèn)题，真人主(zhǔ)播的信誉(yù)也将(jiāng)连带受到影响(xiǎng)。与此同(tóng)时，频(pín)繁被盗用(yòng)形象(xiàng)，也(yě)将影(yǐng)响其直播的积(jī)极性(xìng)。

对于平台本身而(ér)言(yán)，内部的直播(bō)生态将(jiāng)被破坏，虚假售卖等乱象横(héng)行。尤其是对(duì)于淘宝这类重(zhòng)度依赖(lài)直播(bō)带货、货源更独立的平台，无人直播将严重影响带货(huò)的(de)互动性与交流(liú)感，付(fù)款不发货、货不(bù)对板等问题将大大影响消费者的消费体验；对(duì)于抖音一类(lèi)短视频起家的平台，无人直播让消(xiāo)费(fèi)者的售前售后都无(wú)法获(huò)得保障，对平台的信任度降(jiàng)低，不利于其电商(shāng)业务(wù)的进一步发展。

对于(yú)话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语无人直播存在的(de)乱象(xiàng)，目前尚未(wèi)有平台发布系统化的惩处条(tiáo)例，但对相关违规情况均进行(xíng)了细化的(de)处(chù)理，大(dà)致分为违规警告与封锁直(zhí)播间两种处罚。在(zài)抖(dǒu)音，若检测(cè)出直(zhí)播中(zhōng)存在音频循环、话术利益诱(yòu)导等情况，都将判定其为(wèi)违(wéi)规行为，并(bìng)及(jí)时断播。多次违规后，直播间将存在被封(fēng)禁的风险，甚至该账号(hào)将(jiāng)永久无法再度开(kāi)播(bō)。2022年9月(yuè)，抖(dǒu)音再(zài)度更新《直(zhí)播行为(wèi)规范(fàn)》，亦体现出其加强打击违规直播间的决(jué)心(xīn)。

淘宝直(zhí)播则重在处罚使(shǐ)用无人直播的店(diàn)家。淘宝支持对(duì)盗播、无人(rén)播等行为进行举报，若检测出相关违规(guī)行为，店家将被(bèi)扣(kòu)除信誉分，严重(zhòng)者店铺一并(bìng)关闭。

从平(píng)台的态度可以看到，对(duì)无人(rén)直播的监管仍然趋严。若(ruò)未来能有(yǒu)针对性的条例(lì)或(huò)处理办(bàn)法实(shí)施，也许将有助于更高(gāo)效地肃清乱(luàn)象。

无人(rén)直播的未来方向

目(mù)前的(de)无人(rén)直播，似乎浑身都写满了“不靠谱”三个字(zì)，但(dàn)究其根本，是由于其被投机滥用，以损害他人利益为前提来攫取利(lì)益(yì)。无人直(zhí)播本身也许并(bìng)非是不可(kě)为的方(fāng)向(xiàng)。

在数字产业飞速(sù)发展的今(jīn)天，虚(xū)拟人(rén)与(yǔ)AI技术(shù)都(dōu)逐渐为电(diàn)商行业所接(jiē)纳(nà)，并投入(rù)到实际应用中。虚拟偶像洛(luò)天依、屈晨曦等都(dōu)曾现身直播间带货，不仅满足了用户的新鲜感，开播时间长、人设稳定且(qiě)干货丰(fēng)富的特(tè)质让销量连(lián)连增长，为(wèi)数字产业与(yǔ)电商(shāng)融合展(zhǎn)现出(chū)了优秀的(de)范本。未(wèi)来(lái)的无(wú)人直播若能(néng)与(yǔ)数(shù)字技术相结合，也许(xǔ)将呈现出一(yī)个更完整的雏形。虚拟人在幕前(qián)带货，人工智(zhì)能则可作(zuò)为客(kè)服提供服(fú)务(wù)。不仅(jǐn)更高效和精(jīng)准，还能升级消费者的(de)观看体验。

但(dàn)门(mén)槛高(gāo)、成本(běn)高与对技术条件的要求，都预示着该产(chǎn)业的成(chéng)熟(shú)还非(fēi)常需(xū)要时间(jiān)。如今已经有公司对此进行尝试(shì)，但在虚拟人的背后，选品(pǐn)与货源问题仍然需要真(zhēn)人斟(zhēn)酌；同时虚拟(nǐ)人的(de)灵(líng)活度与(yǔ)交互能力，目前(qián)尚且无法达到真人的水(shuǐ)准。因此全自动(dòng)的无人(rén)直播虽然前景(jǐng)可观，但要想(xiǎng)合(hé)规地正式进(jìn)入市场，仍然任重道远。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语