Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎ高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来n)单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的(de)文(wén)字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探(t高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来àn)索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户(高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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