Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导购买系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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