Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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