Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产品目录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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