既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiān当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗g)当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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