Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。不拘于时句式类型，不拘于时句式还原

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌不拘于时句式类型，不拘于时句式还原(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的(de)企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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