很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's th5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟e next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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